Шоу на кшталт «I Will Find You» допомогли Netflix наростити глобальну аудиторію переглядів на 2% у першій половині року.
Netflix
- Netflix показав неоднозначні фінансові підсумки за другий квартал.
- Залученість трохи підросла — і саме це останнім часом уважно відстежує Волл-стріт.
- Останніми місяцями стримінговий гігант активніше робить ставку на відеоподкасти та короткі ролики.
Акції Netflix просіли більш ніж на 8% після публікації в четвер удень доволі прохолодних результатів за другий квартал.
Ключовий платний стримінг-сервіс загалом уклався в очікування Волл-стріт за виручкою та прибутком на акцію — ці оцінки спиралися на обережний прогноз минулого кварталу, який раніше налякав інвесторів. Відтоді, як Netflix відзвітував за перший квартал, папери компанії за три місяці втратили 31%.
Виручка збільшилася на 13,4% і досягла $12,56 млрд — трохи нижче прогнозу $12,58 млрд, тоді як прибуток на акцію склав $0,80 проти очікуваних аналітиками $0,79, за даними Bloomberg. Показники виявилися майже на рівні прогнозів, але ринок відреагував негативно.
Показник залученості зріс незначно: глобальні години перегляду за перше півріччя піднялися на 2% — до 97 млрд годин. Для порівняння, за останні шість місяців 2025 року Netflix набрав 96 млрд годин, а в першій половині минулого року — близько 95 млрд годин.
Netflix повідомив, що змінює формат публікації звітів про залученість: замість двох разів на рік компанія планує робити це раз на рік, починаючи після першого кварталу 2027.
«Залученість важлива для нашого бізнесу. Але, як зазначено вище, залученість — це не лише обсяг годин перегляду, а також якість і різноманіття нашої пропозиції», — заявив Netflix у листі акціонерам за другий квартал.
Інвестори дедалі більше зосереджуються на здатності Netflix і надалі нарощувати залученість, особливо з огляду на те, що стримінговий гігант уже задіяв такі важелі зростання, як підвищення цін та боротьба з обміном паролями.
Компанія також шукає способи стати ближчою до YouTube: зокрема, вона інвестує у відеоподкасти, запускає стрічку коротких відео та додає трихвилинні ролики про кулінарію й подорожі на платформу.
«Утримувати цю увагу стало складніше, оскільки споживачі дедалі частіше отримують свою порцію відео на короткоформатних платформах», — зазначив директор з досліджень Forrester Майк Прулкс напередодні звіту Netflix.
Netflix, ймовірно, усвідомлює, що його найсерйозніші конкуренти — це не стільки інші платні стримінги, скільки безплатні застосунки на кшталт YouTube, TikTok та Instagram. Водночас, за словами Прулкса, залишається відкритим питання: чи справді глядачі хочуть, аби Netflix ставав більш схожим на YouTube.
«Успіх Netflix будувався на унікальних, обов’язкових до перегляду проєктах», — сказав Прулкс. «Коли стримінгові сервіси додають дедалі більше форматів контенту, вони ризикують розмити те, що їх вирізняє».
Для Волл-стріт аудиторні метрики важливі, адже вони добре показують, наскільки підписники цінують сервіс: регулярні глядачі легше приймають підвищення цін і рідше відмовляються від підписки.
Деякі аналітики вважають, що тривоги щодо залученості перебільшені: Netflix значно випереджає платних конкурентів за місячним переглядом на телевізорах у США, за даними Nielsen, а також має один із найнижчих рівнів відтоку — 2%, за оцінкою Antenna.
«Інвестори надто зациклені на заголовному показнику годин», який, на думку Morgan Stanley, «не корелює зростанням виручки настільки сильно, як багато хто побоюється», — написали медіааналітики Morgan Stanley на чолі із Шоном Діффлі у звіті середини липня.
