Чемпионат мира превращает стиль Эрлинга Холанда в крупный бизнес

• Ерлінг Холанд, який виступає за Норвегію, зараз є одним із найбільш обговорюваних футболістів.
• Бренд резинок для волосся, які Холанд носить роками, запустив колаборацію, що швидко стала sold out.
• Його пристрасть до рідкісних сумок Hermès відображає зростаючу відкритість чоловічої моди до «традиційно жіночих» аксесуарів.

Интернет буквально не может оторваться от Erling Haaland.

Норвежский форвард ростом 6 футов 5 дюймов и в возрасте 25 лет с воскресенья набрал более 11 миллионов подписчиков в Instagram — после того, как оформил дубль и помог Норвегии обыграть Бразилию на чемпионате мира. Многие пришли ради футбола, но заметная часть аудитории явно следит и за его модой, и за необычными публикациями.

Холанд регулярно выкладывает образы в Instagram: куртки Loewe Tracksuit за $1 800, черные кашемировые шапки Chanel (на ресейле — более $1 200), а также постоянную «ротацию» редких сумок Hermès. Его стиль на поле и вне его обсуждают модные редакторы: от сочетания резинок с блонд-пучком до появления на показах.

Его популярность уже влияет на продажи: перед матчем Англия — Норвегия в субботу национальные jerseys Норвегии распроданы, как told the BBC Норвежская футбольная ассоциация; теперь их перепродают на площадках вроде StockX за сумму свыше $400.

Бренды это замечают.

«Его брендовая ценность уже резко растет в ходе турнира и, вероятнее всего, ускорится еще сильнее после чемпионата мира», — сказал Business Insider Скотт Керр, основатель люксовой консалтинговой компании Silvertone Consulting.

Колаборация с резинками для волос, которую раскупили мгновенно

Модные марки уже начинают получать отдачу от высокой заметности Холанда в медиапространстве.

Kknekki — бренд резинок для волос из Осло — запустил лимитированную линейку вместе с Холандом к старту чемпионата мира и сообщил, что вся коллекция была распродана всего за несколько недель.

Холанд носил резинки Kknekki много лет, прежде чем в 2024 году стал инвестором материнской компании бренда, Bon Dep. Размер доли не раскрывается.

«Коллаборация стала логичным продолжением отношений, которые формировались на протяжении нескольких лет», — сказал представитель Bon Dep. «Мы сознательно сделали выпуск очень ограниченным, и с первого дня спрос оказался исключительным», — добавили они.

В Bon Dep считают, что Холанд помог резко увеличить международную awareness бренда Kknekki.

Когда Kknekki опубликовал в Instagram ролик о коллаборации с Холандом, аккаунт прибавил 4 000 подписчиков за одни сутки, согласно данным аналитического сервиса Social Blade.

Хотя основная аудитория бренда традиционно — женщины и девочки, многолетняя привычка Эрлинга носить резинки заметно помогла привлечь к продукту и мужчин, отметил представитель компании.

«Он появляется в тот момент, когда мужская мода гораздо спокойнее относится к “традиционно женским” предметам роскоши, и он фактически стал живым примером этого сдвига», — сказала Business Insider Бланка Сугаcа Эскрибано, консультант по стратегии в моде и люксе в Metyis.

Анья, футбольная болельщица из Германии, рассказала Business Insider, что купила резинки с брендингом Холанда после того, как увидела их у него в Instagram.

«Мне нравится Холанд как человек и как футболист с 2020 года», — сказала Анья. «Я увидела это в его Instagram и заказала сразу же, потому что у меня тоже длинные волосы и я хотела попробовать».

Набор из 8 резинок из лимитированной коллекции стоит £21 ($30). Они уже появляются на платформах перепродажи: некоторые продаются on AliExpress за $90, хотя неизвестно, являются ли эти товары подлинными.

От спортивных баулов к Hermès: выбор Холанда

За пределами поля Холанд тяготеет к предметам роскоши — особенно к дорожным сумкам the Hermès Haut à Courroies (HAC).

Его не раз фотографировали с разными версиями этих моделей. Среди них — черная Multipocket HAC 50, которая стоит около $80 000 на люксовой ресейл-платформе Wardrobe by Rebecca, а также Evercalf Toile Cargo HAC 40 примерно за $75 000 на Vestiaire Collective.

В июне, когда он прилетел на чартере сборной Норвегии в Гринсборо (Северная Каролина) на сбор перед началом чемпионата мира, Холанд вышел из самолета с редкой Hermès HAC Birkin 50 «Endless Road», которая оценивается в $45 000 в магазине люксового ресейла Madison Avenue Couture.

По данным, в США запросы «Hermès HAC 50» практически отсутствовали до июня, а затем внезапно стали одной из заметных растущих тем в Google Search.

Керр считает, что привлекательность Холанда строится на контрасте: на поле он максимально жесткий и конкурентный, а в обычной жизни — игривый и простой, без лишнего пафоса; по его словам, это хорошо сочетается с образом Hermès.

«Hermès умеет быть игривым и тихо шутить, даже если в целом бренд излучает очень серьезную ауру мастерства и сдержанности», — сказал Керр.

Представитель Hermes отказался комментировать, инвестировал ли Холанд в бренд или сотрудничает с ним.

Что касается обуви, он часто выбирает белые Nike Air Force 1 и Jordans, а также более дорогие варианты — например, черные сандалии Hermès Chypre за $1 125.

Его также замечали с сумками Louis Vuitton и чемоданами Goyard suitcases.

«Думаю, целый ряд брендов может выиграть, если ассоциируется с Холандом. Все зависит от того, какой из его образов им выгоднее подчеркнуть», — сказал Керр.

«Герой взрывных результатов? Забавный, мемный шутник? Сдержанный северный “свой парень”? Или новый люксовый тип маскулинности? Он освоил их все», — добавил он.