CandyJar; Getty Images; BI
- Мікродрами мають бути «фоновими»: наскільки великою може стати аудиторія для недорогих мильних опер, які дивляться порціями по одній хвилині?
- Виявляється, дуже значною: потенційно до $14 млрд на рік.
- Основні гроші йдуть із Китаю, де формат зародився. Але американські застосунки на кшталт CandyJar кажуть, що бачать реальне зростання. А TikTok уже поруч…
А що, якби ви могли дивитися короткі відео на телефоні? А що, якби ви ще й платили людям за перегляд цих роликів?
Так, так, я знаю: це звучить як Quibi — сумнозвісний застосунок, який провалився у 2020 році.
Але водночас я говорю й про мікродрами — недорогі фільми, нарізані на хвилинні епізоди. І вони, схоже, справді працюють: за оцінками, споживачі можуть витратити на них до $14 млрд уже цього року.
Переважна частина витрат припадає на Китай — саме там жанр став масовим. Проте мікродрами пробиваються і в США: великі платформи на кшталт Peacock додають їх у каталоги, а американські компанії, зокрема CandyJar, заявляють про дуже швидкі темпи зростання.
Можливо, мікродрами залишаться нішевим продуктом і не вийдуть за межі нинішньої аудиторії — здебільшого жінок, які шукають швидкі розваги у форматі романів у стилі Harlequin. Але навіть у такому випадку мікродрами означатимуть помітну зміну в тому, як частина американців отримує й оплачує контент.
Алі Альбазаз переконаний, що масштаб буде значно більшим: він — CEO Inkitt, стартапу, що починався як платформа для авторів-аматорів і тепер перетворюється на гравця ринку мікродрам. Компанія володіє CandyJar і також запустила Ironblood — сервіс мікродрам для чоловіків, яким подобаються AI-згенеровані історії в жанрі екшен/пригод.
Я теж вважаю, що мікродрами можуть стати по-справжньому великими в США. Але так само легко уявити сценарій, за якого, коли ринок дозріє, його домінантами стануть TikTok і Reels від Meta.
Адже саме ці платформи вже є головним каналом, через який застосунки на кшталт CandyJar залучають користувачів. Тож чому б їм просто не забрати весь ланцюжок собі?
І справді, TikTok тестує кілька підходів до мікродрам, зокрема безкоштовний застосунок з рекламою, а також платну версію.
«Конкуренція безжальна», — визнає Альбазаз. «Ризики й загрози — з усіх боків».
Альбазаз пояснив мені економіку й аудиторію мікродрам у свіжому епізоді мого подкасту Channels, де також прозвучав огляд ринку від Ернана Лопеса, керівника консалтингу у сфері розваг Owl & Co. Повні версії обох розмов можна послухати тут. Нижче — відредагований фрагмент моєї бесіди з Альбазазом.
Пітер Кафка: Короткого контенту навколо більш ніж достатньо. Reels і TikTok дають його безкоштовно — та ще й підлаштовують під мої інтереси.
Що саме мікродрами дають такого, чого немає в інших місцях, і чому люди готові за це платити?
Алі Альбазаз: Користувацький контент у TikTok та подібних сервісах здебільшого не про серіалізовані історії. Там майже немає повноцінних драм, які розгортаються епізод за епізодом.
Мікродрами показали нам, що фільм можна порізати на епізоди по 90 секунд і далі продавати або окремі серії, або доступ за підпискою.
Які бюджети у ваших проєктів?
Фізична зйомка в Лос-Анджелесі нині обходиться приблизно в $200 000. Діапазон — від $150 000 до $300 000. Ми зазвичай ближче до верхньої межі.
Чи важлива глядачам якість виробництва? Багато з того, що я бачу, виглядає… найввічливіше слово, мабуть, «недорого». І здається, людям це ок. Навіщо вам піднімати планку?
Так, ви праві: більшість мікродрам виглядає дуже низькоякісно. Але наша команда має високі стандарти, і ми хочемо вирізнятися саме цим.
CandyJar, як і більшість мікродрам, орієнтований на жінок. Ви також нещодавно запустили Ironblood — екшен/пригоди для чоловіків. У цих шоу ви прямо підкреслюєте, що вони створені з AI. Навіщо це декларувати, і чи не боїтеся негативної реакції на AI?
AI дає нам змогу дуже дешево створювати фільми, які зазвичай будуються на переважно CGI.
Тобто на «марвелівський» CGI у вас грошей немає, але ви робите його AI-версію.
Саме так. У нас було багато сильних сюжетів у жанрі супергероїки та екшену, а раніше їх виробництво коштувало б близько $200 млн.
Але ж деякі команди, що використовують AI, намагаються це приховувати — і якщо правда спливає, виникає скандал. Ви, схоже, не вважаєте це проблемою.
Ми не хочемо обманювати. Ми прагнемо бути відкритими й чесними із нашими користувачами.
Чи такі самі бюджети в пригодницьких історій на Ironblood, як у романтичних сюжетів на CandyJar?
Ні. Вони виходять суттєво дешевшими — приблизно від $10 000 до $50 000.
Як ви бачите майбутнє бізнесу? Пошук нових форматів мікродрам чи спроба перейти до «класичних» серіалів і повнометражного кіно?
Ми створюємо операційну систему для сторітелерів — незалежно від того, чи вони хочуть написати бестселер, зробити аудіокнигу або зняти фільм.
Ми хочемо випускати кіно для перегляду в кінотеатрах. Колись ми хочемо створювати й тематичні парки. Загальна ідея — допомогти авторам розповідати свої історії в усіх можливих форматах.
