Eric Thayer/Getty Images; Kristina Bumphrey/Variety via Getty Images
- Согласно утекшей внутренней презентации, Paramount+ готовит масштабный набор новых функций.
- В сервисе планируются микродрамы, вертикальные клипы из видеоподкастов и больше бесплатного контента.
- Компания Дэвида Эллисона укрепляет стриминговые технологии в преддверии запланированного слияния с WBD.
Paramount Skydance не собирается ждать предполагаемого слияния с Warner Bros. Discovery, чтобы усилить свой флагманский стриминг.
Руководители стримингового направления Paramount сообщили сотрудникам, что в ближайшие недели Paramount+ ждут существенные улучшения продукта.
Внутренняя презентация, показанная на этой неделе на стриминговом town hall и просмотренная Business Insider, перечисляет «Product Priority Highlights» на этот квартал для стримингового бизнеса Paramount, включая:
- Тестирование микродрам — мыльных историй с короткими вертикальными эпизодами — в мобильном приложении Paramount+
- Создание «Free Front Porch», которая откроет доступ к фильмам и сериалам без подписки Paramount+
- Добавление вертикальных сегментов видеоподкастов, которые руководители считают возможностью для роста
- Расширение multiview, что уже было приоритетом, как Business Insider сообщал в январе
- Продолжение разработки интерактивного просмотра для прямых трансляций вроде боев UFC — со статистикой и хайлайтами прямо в приложении
- Персонализация обложек (артворка) для шоу и фильмов в Paramount+
Также Paramount прорабатывает и другие функции, включая новые интерактивные рекламные форматы, которые, по оценке компании, смогут лучше соответствовать ожиданиям аудитории и рекламодателей.
Все эти инициативы — часть плана CEO Paramount Дэвида Эллисона по модернизации технологий 114-летней медиакомпании, которая по числу подписчиков в стриминге уступает Netflix, Amazon Prime Video и Disney. Покупка WBD, как заявляла компания, позволила бы Paramount быстрее сократить разрыв и получить свыше 200 млн стриминговых клиентов.
Усиленный Paramount+ в паре с HBO Max сделал бы компанию Эллисона гораздо более заметным игроком в сверхконкурентных «стриминговых войнах».
Пока же Paramount не бездействует — особенно учитывая, что слияние Paramount-WBD приостановлено после антимонопольного иска от 12 штатов.
Ниже — подробности о ключевых стриминговых проектах Paramount:
Микродрамы: короткие вертикальные серии для мобильного просмотра
Paramount+ тестирует микродрамы, рассчитывая сформировать ежедневные мобильные привычки «в масштабе» и «перенастроить модель потребления», приучая аудиторию заходить в приложение в течение дня — даже когда на просмотр есть всего несколько минут.
Весной флагманский стример Paramount запустил ленту коротких видео, повторяя шаги Netflix, Disney+ и Peacock (который также развивает и оригинальные, и лицензированные микродрамы).
Бесплатный уровень: концепция «Free Front Porch»
Paramount планирует расширить бесплатный доступ к фильмам и сериалам на своем основном стримере с помощью функции под названием «free front porch».
Идея в том, чтобы любой пользователь мог открыть приложение Paramount+, просмотреть каталог и попробовать контент до оформления подписки — однако сначала потребуется зарегистрировать бесплатную учетную запись.
У бесплатного уровня две главные стратегические задачи: привлекать новых пользователей в Paramount+, чтобы они сформировали привычку и со временем подписались, а также увеличивать рекламную выручку даже с тех, кто никогда не платит напрямую.
Если в Paramount+ появится больше бесплатного контента, сервис станет ближе по логике к Pluto TV — полностью бесплатному стримеру Paramount. Компания Эллисона одновременно переводит эти сервисы на единую технологическую платформу и формирует единый пользовательский идентификатор, чтобы вход в приложения был максимально простым.
Видеоподкасты: вертикальные клипы и поиск аудитории
Хотя в Paramount+ уже присутствуют видеоподкасты, теперь сервис добавляет вертикальные клипы из подкастов в рамках стратегии короткого видео, призванной увеличить вовлеченность и «глубину сессии», говорится в презентации.
EVP по продукту в стриминге Дэн Райх рассказывал сотрудникам, что команда хочет «получать больше видеоподкастов» и «нарезать их на сегменты, чтобы мы могли поднимать их» в короткой ленте — как ранее сообщал Business Insider в мае.
По словам Райха, видеоподкасты могут усиливать поиск и открытие «длинного» контента и повышать непосредственно просмотр.
Paramount делает акцент на появлении категории подкастов в приложении и на клипах из тех программ, которыми уже располагает — включая контент CBS News и CBS Sports. В презентации указано, что компания «расширяет инфраструктуру клипов, чтобы эпизоды подкастов становились обнаруживаемыми».
«Это дает нам конкурентное преимущество перед компаниями вроде Netflix, у которых нет такого объема контента», — говорил Райх о подкаст-клипах в мае.
Multiview для спорта: больше контроля и персонализации
Paramount+ усиливает multiview в TV-приложении, добавляя элементы настройки и персонализации. Multiview стал популярным на сервисах вроде YouTube TV и демонстрирует подтвержденный спрос на Paramount+, отмечается в презентации.
Скоро пользователи получат больше возможностей управлять тем, какие спортивные трансляции отображаются, благодаря настраиваемой «start card» для квадрата multiview. Также можно будет выбирать, аудио какой игры звучит.
Интерактивный просмотр: статистика и хайлайты рядом с трансляцией
Paramount параллельно улучшает спортивный просмотр в приложении за счет интерактивных модулей — например, статистики и подборок ключевых моментов, которые можно открыть рядом с матчем или боем.
Эта функция, запущенная в последние недели, позволяет «показывать статистику в реальном времени в live-матчах, чтобы держать фанатов в курсе», а также «поддерживать встроенные хайлайты, позволяя зрителям мгновенно пересматривать ключевые эпизоды», говорится в презентации.
UFC, на которое Paramount обладает эксклюзивными правами в США, первым получает такую интеграцию; при этом в презентации подчеркивается, что интерактивные элементы распространятся и на другие виды спорта.
Персонализированные обложки: развитие визуальной персонализации
Слайд с приоритетами продукта указывает, что Paramount+ намерен «расширять персонализацию» через артворк в приложении — то есть через превью и миниатюры для шоу и фильмов.
Paramount+ давно проводит A/B-тесты миниатюр — это стандартная практика среди стриминговых сервисов.
Источник, знакомый с инициативой, назвал ее «инкрементальным» улучшением.
Новые рекламные форматы: интерактив и более умный таргетинг
Интерактивная реклама не была отмечена как «топовый» приоритет Paramount+ на третий квартал, однако в презентации говорится, что она должна давать лучшие результаты рекламодателям и более удобный опыт зрителям.
Paramount хочет развивать «интеллектуальный подбор рекламы», а также делать объявления в стримере «lean-in форматами», которые сильнее вовлекают аудиторию, говорится в презентации.
Один из слайдов показывал кнопки «палец вверх» и «палец вниз» на рекламном блоке — это позволило бы зрителям оставлять обратную связь по рекламе.
Цель — «инвестировать в премиальные интерактивные рекламные форматы, чтобы получать более богатые сигналы и вовлечение зрителей», а также помогать рекламодателям одновременно повышать узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
