Спор в Голливуде о том, должно ли Hollywood argument over whether AI belongs in film and television производство уже мог быть опережён реальностью. Netflix подтвердил, что его творческие партнёры применяли генеративные AI‑процессы примерно в 300 тайтлах в 2026 году, причём больше всего работы пришлось на этап пост‑продакшена.
Важно понимать: речь идёт об AI‑поддержанных рабочих процессах, а не о 300 полностью машинно сгенерированных фильмах и сериалах. Тем не менее это наглядно показывает, насколько быстро технология вышла за рамки единичных экспериментов и стала массовой практикой.
Как Netflix применяет генеративный ИИ там, где упираются бюджеты и сроки
Стриминговая компания отдельно выделила три проекта: индийский тайтл Glory, бразильский Brasil 70: A Saga do Tri и американский документальный сериал The American Experiment. Во всех этих работах генеративный ИИ использовали для создания или улучшения массовых сцен, исторических баталий и помощи со стартовыми (establishing) планами, которые формируют более масштабные вымышленные и исторические окружения.
Со‑CEO Netflix Тед Сарандос сообщил, что в The American Experiment есть 17 минут AI‑усиленных кадров. По его словам, эти фрагменты сделали примерно вдвое быстрее и за half the cost по сравнению с прежними подходами. Без AI‑инструментов часть соответствующих сцен пришлось бы убрать полностью, потому что их бюджет и график не позволяли использовать традиционные методы.
Отдельно стоит отметить темпы масштабирования. В 2025 году Netflix публично назвал сцену обрушения здания в The Eternaut первым случаем, когда генеративный ИИ попал в финальный монтаж. По словам Сарандоса, Eyeline Studios выполнила этот эффект примерно в 10 раз быстрее, чем классические методы VFX. И всего через год AI‑workflow уже присутствует в сотнях проектов.
Вопрос уже не в том, будут ли в Голливуде использовать ИИ
Netflix утверждает, что технология помогает не только в пост‑продакшене, но и в разработке концептов, превизуализации и других этапах. Компания управляет Eyeline — анимационной лабораторией — и недавно приобрела InterPositive, AI‑компанию для кинопроизводства, со‑основанную Беном Аффлеком. Сарандос ожидает, что полученная экономия будет реинвестирована в новые релизы и расширение каталога.
Кроме того, компания ввела набор правил для партнёров по производству. Предполагаемое использование ИИ необходимо заранее раскрывать Netflix, а финальные материалы, образы актёров, персональные данные и сторонняя интеллектуальная собственность могут требовать письменного согласования. В руководящих принципах также запрещено генерировать или заменять исполнения и работы, подпадающие под профсоюзные нормы, без согласия и соответствующих договорённостей.
Иными словами, генеративный ИИ уже стал частью мейнстрима в кино и ТВ‑производстве. Следующее противостояние Голливуда будет о том, кто контролирует эти инструменты, кому достанется экономия и whose work disappears along the way.
