Netflix может быть готов дать будущему проекту Греты Гервиг — Narnia movie — шанс выйти в кинотеатрах, но если кто-то в Голливуде решил, что это намек на более широкий разворот политики, компания быстро развеяла эти ожидания.
В откровенном разговоре с The New York Times председатель киноподразделения Netflix Дэн Лин дал понять: отношения стриминга с кинотеатрами в целом остаются прежними. Хотя «Хроники Нарнии» Гервиг, как ожидается, получат полноценный прокат перед появлением на Netflix, Лин назвал этот случай скорее исключением, чем началом новой стратегии. Более того, он дал понять, что Netflix почти не намерен подстраиваться под авторов, которые по‑прежнему ставят во главу угла традиционный кинопоказ.
«Есть группа режиссеров, которые все еще хотят театральный прокат, — сказал Лин. — Мы приняли, что с ними просто не будем работать». Заявление звучит предельно прямо, но оно отражает уверенность компании, которая уже не чувствует необходимости жить по старым голливудским правилам.
Почему Netflix больше не считает кинотеатры обязательными
Еще несколько лет назад Netflix тратил немало усилий, чтобы убедить режиссеров: он может быть одновременно стриминговым гигантом и полноценной киностудией. При бывшем руководителе направления Скотте Стубере компания активно охотилась за именитыми авторами, выделяла внушительные бюджеты и временами боролась за релизы в кинотеатрах, чтобы усилить позиции в наградном сезоне.
Сегодня картина иная. По большинству привычных метрик Netflix выиграл гонку стримингов: сотни миллионов подписчиков, лидерство в рейтингах просмотров и работа с позиции силы, пока традиционные студии ищут устойчивые бизнес‑модели. С точки зрения Лина, Netflix больше не нужны кинотеатры, чтобы подтверждать ценность своих фильмов или собственной репутации.
Вместо этого акцент сместился на создание кино непосредственно для аудитории Netflix. Последние два года Лин продвигает курс на меньшее количество релизов, более взвешенные расходы и концентрацию на проектах, которые способны приводить зрителей прямо на платформу.
Уже есть результаты: например, Apex превысил 100 миллионов просмотров в первый месяц на сервисе, а романтическая комедия People We Meet on Vacation собрала миллионы зрителей и помогла сравнительно неизвестным актерам стать узнаваемыми «звездами Netflix».
Конфликт «стриминг против кинозалов» никуда не исчез
Напряжение между стриминговыми сервисами и традиционным прокатом так и не ушло. Многие режиссеры настаивают, что фильмы созданы для больших экранов и совместного просмотра в заполненных залах. Кроме того, кинопрокат способен создавать культурный резонанс, открывать дорогу к наградам и давать тот уровень престижа, который премьерам на стриминге бывает сложнее воспроизвести.
Netflix же продолжает смотреть на формулу иначе. Комментарии Лина показывают, что компания готова спокойно расставаться с авторами, чьи условия не совпадают с ее моделью. Это заметный разворот по сравнению с ранними годами, когда Netflix нередко стремился завоевать доверие скептически настроенного Hollywood talent практически любой ценой.
Релиз «Нарнии» показывает, что исключения возможны — если проект достаточно крупный или у режиссера есть сильные рычаги влияния. Но Netflix, похоже, намерен держать такие случаи редкими. Компания видит свое будущее внутри собственного приложения, а не в мультиплексах.
Для киноманов это может звучать разочаровывающе. В просмотре большого фэнтези‑эпоса на гигантском экране среди незнакомых людей есть особая магия. Однако с точки зрения бизнеса позицию Netflix становится все труднее оспаривать. Если фильм способен собрать десятки миллионов зрителей по всему миру без опоры на кассу, стриминг почти не видит причин делить внимание с кинотеатрами.
Так что даже если «Нарния» получит свой момент под светом киноафиш, не стоит воспринимать это как возрождение театральных амбиций Netflix. По словам руководителя, отвечающего за кинонаправление компании, эту главу и не планировали открывать заново.
