Чемпионат мира 2026 завершился в воскресенье и стал для FIFA самым прибыльным турниром в истории — несмотря на месяцы предупреждений о том, что запредельные цены на билеты и ограничения на поездки в США могут помешать успеху.
Помимо привычных триумфов и драм на поле, крупнейшее спортивное событие планеты в этот раз принесло беспрецедентный денежный результат, следует из данных FIFA.
Около года назад FIFA оценивала общий доход 2026 года примерно в $8,9 млрд. В апреле организация заявила, что сам чемпионат мира обеспечит около $11 млрд, а затем Инфантино сообщил на выходных, что выручка за полный коммерческий цикл 2023–2026 превысит $15 млрд.
В субботу Инфантино заявил представителям национальных ассоциаций FIFA, что к следующему чемпионату мира в 2030 году организация способна поднять планку еще выше.
«Думаю, можно сказать, что именно этот чемпионат мира FIFA открыл множество дверей, возможностей и перспектив», — сказал он.
Существенную роль в гигантской «зарплате» сыграло расширение формата: на турнире выступили 48 сборных вместо 32. В итоге почти четверть национальных команд, входящих в FIFA, получила шанс участия, а число матчей выросло с 64 до 104.
Хотя часть болельщиков опасалась, что новый формат снизит уровень конкуренции, в ряде случаев он, наоборот, усилил интерес. FIFA сообщила, что получила свыше 500 млн заявок на билеты от жителей всех 211 стран и территорий, входящих в ассоциацию. Заявки поступали в течение 33-дневного окна подачи между декабрем и январем.
Антонио Ди Чианни, директор консалтинга в футбольной аналитической компании Football Benchmark, отметил, что, по крайней мере на групповом этапе, «загрузка стадионов была практически полной — 99%», то есть трибуны были почти распроданы.
Спрос на билеты не просел даже при рекордной стоимости, сделавшей ЧМ-2026 самым дорогим в истории. На групповом этапе FIFA продавала билеты по цене до $575 — более чем вдвое дороже максимума на ЧМ-2022 в Катаре, где верхняя планка составляла $220.
Кроме того, мировой футбольный регулятор впервые применил динамическое ценообразование, из-за чего стоимость даже билетов на групповые матчи порой превышала $1 000. Представители мобильной билетной платформы SeatGeek сообщили The Athletic, что средняя цена билета на финал чемпионата мира в воскресенье на платформе составляла $12 751. Как минимум один билет на официальной площадке перепродажи FIFA был выставлен за $2,3 млн.
В разгар лета американские законодатели обвинили FIFA в том, что доход важнее доступа болельщиков к матчам, и призвали снизить цены. Затем организацию раскритиковали за то, что она получала 15% комиссию и с покупателя, и с продавца при перепродаже через официальный сервис.
Рекордные показатели телеаудитории
Турнир также превзошел прогнозы по просмотрам у экранов. Победа сборной США в 1/16 финала над Боснией и Герцеговиной собрала более 24 млн зрителей суммарно на Fox и Telemundo, став самой просматриваемой англоязычной футбольной трансляцией в истории американского ТВ.
Тем временем поражение Мексики от Англии в 1/8 финала привлекло 23,2 млн зрителей на Telemundo и Peacock — матч с испаноязычными комментаторами установил рекорд как самая популярная футбольная трансляция на испанском языке в истории медиа США.
Эти рекордные аудитории и сопутствующая им финансовая отдача могут сделать идею еще более масштабного турнира слишком привлекательной, чтобы от нее отказаться.
Инфантино в субботу подтвердил, что члены FIFA обсуждают возможное дальнейшее расширение чемпионата мира до 64 команд, хотя подчеркнул, что инициативу предстоит рассмотреть среди ассоциаций. Турнир на 64 сборные включал бы почти треть стран-членов FIFA и увеличил бы число матчей до 128 вместо 104 в этом году.
Рост количества команд способен укрепить будущие телевизионные контракты FIFA, считает Марк Конрад, директор направления спортивного бизнеса и профессор права и этики в Gabelli School of Business при Fordham University.
«Больше игр и участвующих команд — это больше матчей и контента, во время которого можно размещать рекламу, а также больше целевых аудиторий по всему миру», — сказал Конрад Fortune. Он добавил, что статус ЧМ-2030 как столетнего выпуска турнира может сделать рекламу во время соревнований еще привлекательнее.
Тем не менее болельщикам не стоит рассчитывать, что финансовый успех FIFA приведет к снижению стоимости билетов.
«Цены, вероятно, останутся высокими на следующем чемпионате мира, особенно с учетом проведения турнира в разных рынках», — сказал Конрад Fortune. По его словам, FIFA, скорее всего, сохранит похожий подход к контролю цен, как и на этом чемпионате мира.
Эта история первоначально была опубликована на Fortune.com
