Ті, хто відмовився від кабельного пакета, з часом фактично зібрали його знову — **по одній стрімінговій підписці**. Підписка на вісім найбільших сервісів без реклами та без будь-яких знижок за бандли нині обходиться у $139.41 на місяць, або $1,672.92 на рік, згідно з розрахунком на основі опублікованих американських роздрібних цін платформ станом на 8 вересня 2026 року. Якщо ж обирати **стандартні плани з рекламою** (повний каталог) всюди, де вони доступні, сума знижується до $89.92 на місяць.
У результаті повний набір без реклами виявляється всього на кілька доларів дешевшим за типовий кабельний рахунок, від якого колись тікали глядачі. У 2016 році середній рахунок за pay-TV сягнув $103.10 на місяць, за даними Leichtman Research Group. Якщо перерахувати цю суму за індексом споживчих цін, то в липні 2026 року вона становила б приблизно $143 — лише приблизно на $4 більше, ніж сьогоднішні $139.41 за безрекламний стрімінговий «набір». Хоча ці продукти не є повністю однаковими, **такий мінімальний розрив** пояснює, чому стрімінг формально, ледь-ледь, дешевший — але вже не здається вигідною угодою.
Втім, у $89.92 за варіант із рекламою є ще один нюанс. Це приблизно те, скільки подібний набір із восьми сервісів коштував без реклами чотири роки тому, якщо спиратися на історичні ціни, наведені The Hollywood Reporter. Тож відмова від кабелю більше не гарантує економії. Стрімінг і надалі дає домогосподарствам більше контролю, але **утримувати витрати низькими** тепер означає постійно стежити за тарифами: знижувати плани, шукати бандли, скасовувати зайві підписки або «перекочовувати» між сервісами.
У підрахунок входять Netflix, Apple TV, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, HBO Max та Prime Video. Для підсумку без реклами Fortune взяло найдешевший щомісячний план кожного сервісу без реклами. Для підсумку з рекламою використовувався стандартний план із повним каталогом там, де він існує. Apple TV не має рівня з рекламою, тому **повна ціна $14.99** враховується в обох підрахунках. Окрема підписка Prime Video за $8.99 містить рекламу, а її вимкнення коштує додаткові $4.99 на місяць.
Чому стрімінг перестав бути «дешевою альтернативою»
Найнаочніше цю зміну демонструє Apple TV. Сервіс стартував у листопаді 2019 року з ціною $4.99 на місяць, а тепер коштує $14.99 після того, як Apple підняла тариф на $2 28 серпня. Це **зростання на 200%** менш ніж за сім років.
Майже поруч — Disney+. Платформа запустилася в листопаді 2019 року за $6.99 без реклами, але її безрекламний план піднявся до $18.99 у жовтні 2025 року — **плюс 172%**. Рівень із рекламою, якого на старті не було, тепер коштує $11.99. Усе це стало частиною ширшої хвилі підвищень у Disney streaming.
Рекламний план Hulu зріс до $11.99 21 жовтня 2025 року, а HBO Max того ж дня підняв ціну на всі рівні, довівши Standard без реклами до $18.49. Безрекламний тариф Hulu за $18.99 при цьому не змінювався.
Paramount+ підняв найдешевший рівень до $8.99 15 січня 2026 року, що на 50% вище за $5.99, які брали під час запуску попередника CBS All Access у 2014-му. Його Premium без реклами тепер коштує $13.99 — приблизно на 40% дорожче за $9.99, які CBS All Access встановив у 2016 році для рівня без рекламних пауз, за даними трекера цін PCMag.
Netflix 26 березня підняв ціни на всі три плани у США — це вже друге підвищення за 14 місяців, за інформацією Reuters. Рівень з рекламою виріс до $8.99, Standard — до $19.99, а Premium — до $26.99. Найдоступніший варіант Netflix без реклами зараз коштує **на 150% більше**, ніж його стрімінговий план за $7.99 у 2011 році.
Amazon радше перебудував продукт, ніж просто підняв ціну на окремий тариф: компанія повідомила Fortune , що протягом кількох років окрема підписка залишалася на рівні $8.99 на місяць. Проте 10 квітня вона збільшила вартість перегляду Prime Video без реклами з $2.99 до $4.99 на місяць і перейменувала пропозицію на Prime Video Ultra — окрему підписку з 4K UHD, Dolby Atmos, додатковими завантаженнями та більшою кількістю одночасних стрімів. Оскільки Ultra вимагає базової Prime або Prime Video-підписки, окремий Prime Video без реклами тепер становить $13.98 на місяць. Amazon також наголосив, що Prime Video входить у підписку Prime за $14.99 на місяць або $139 на рік, а переваги можна ділити через Amazon family.
Далі — Peacock, який оголосив про ще один раунд підвищень 18 серпня. Його рекламний Premium подорожчав з $10.99 до $12.99, тоді як Premium Plus зріс з $16.99 до $19.99, згідно з повідомленням Peacock про зміну цін.
Серед перевірених сервісів найменше у відсотках підняв базову безрекламну ціну HBO Max. Платформа стартувала за $14.99 на місяць у травні 2020 року, тоді як її порівнюваний Standard без реклами тепер коштує $18.49 — приблизно **плюс 23%**. Водночас HBO Max від початку виходив на ринок із преміальною ціною, і багато конкурентів за останні шість років саме до неї наблизилися або навіть її перевищили.
У сукупності ціни на стрімінг за минулий рік зросли на 11.8%, за підрахунками The Hollywood Reporter. Видання також зазначало: з 2022 року ціни на стрімінг піднімалися більш ніж утричі швидше за інфляцію, тоді як загальний рівень споживчих цін з 2019-го зростав у середньому на 3.84% на рік.
Подорожчання відбувається вже після того, як контентний бум, що підштовхнув сім’ї накопичувати дедалі більше підписок, почав згасати. Голова FX Джон Ландграф — якого інколи називають «мером телебачення» — у 2015 році ввів термін «Peak TV», описуючи стрімке зростання кількості сценарних проєктів. FX Research нарахувала близько 600 оригінальних сценарних серіалів у піковому 2022 році, але показник зменшився на 14% до 516 у 2023-му, за даними Axios.
Пізніше аналіз Stat Significant, опублікований у 2025 році, дійшов висновку, що стрімери стали вибірковішими: вони частіше роблять ставку на перевірені продовження та дешевші несценарні формати замість постійного потоку дорогих нових серіалів. Це не обов’язково означає, що телебачення стало гіршим, але підписники **платять більше** у той час, коли пропозиція нових сценарних проєктів скоротилася від піку. Виходить, що зі зростанням цін зростає і сума «за один тайтл» — якщо дивитися через цю призму, ви не отримуєте більше цінності за свої гроші, і загалом це вже майже як старий кабельний пакет.
Коли домогосподарства витрачають більше при меншому потоці нових сценарних шоу, головне питання — **які сервіси справді варто залишати**.
Що насправді впливає на відмову від підписок
Найдорожчі платформи зовсім не завжди першими потрапляють під скорочення.
У Netflix у травні був найнижчий місячний рівень відтоку серед дев’яти преміальних стрімінгових сервісів, які відстежує аналітична компанія Antenna: 2% — і на цьому рівні він тримався протягом попереднього року, за даними, оприлюдненими MediaPost. Antenna рахує місячний churn, ділячи кількість скасувань у певному місяці на кількість підписників наприкінці попереднього місяця.
Далі йшли Disney+ із 3% та Hulu з 4%. Paramount+, Apple TV, Discovery+ і HBO Max мали по 5%, тоді як Peacock досяг 7%. Попри те що Netflix і Paramount+ стартують з однакової ціни $8.99, загальний відтік у Paramount+ був більш ніж удвічі вищим — ще один сигнал, що **ціна сама по собі** не визначає, чи залишиться сервіс у домогосподарстві.
Поведінка в пошуку дає іншу картину. Маркетингова компанія Searchbloom порівняла попит у США на запити про підключення та скасування семи великих стрімінгових сервісів, використовуючи оцінки частотності з SEO-платформи Ahrefs (дані отримано 1 вересня). Найбільшу частку інтересу до скасування показав Paramount+ — 17.9%, далі йшли Apple TV із 17.5% та Disney+ із 17.3%.
«Люди відписуються від застосунку, який перестали відкривати», — зазначив у заяві до дослідження CEO і засновник Searchbloom Коді С. Дженсен. «**Ціна лише визначає, як довго вони тягнуть**, перш ніж це помітити».
Рейтинг Searchbloom не збігається з даними Antenna щодо HBO Max: у травні він також мав 5% місячного churn, як і Paramount+, хоча при цьому зібрав найнижчу частку пошукових запитів про скасування. Ця різниця підкреслює межі пошукових метрик: шукати «як вийти» й реально скасувати — не одне й те саме. Частина людей після пошуку інструкції може продовжити платити, а ті, хто відписується прямо в застосунку, взагалі не потрапляють у дані Searchbloom.
Щоб стрімінг і надалі виходив дешевшим за кабель, глядачам дедалі частіше доводиться регулярно визначати, **які підписки дають реальну цінність**. Один із підходів — «streaming cycling»: підписатися на сервіс на час перегляду найцікавіших релізів, скасувати й перейти до іншого. CNET оцінює, що ротація підписок може зекономити домогосподарству сотні доларів на рік.
Стрімінг усе ще дарує глядачам свободу вибору — за що саме платити. Але є нюанс: відмова від кабелю колись була разовим кроком. Тепер це **щомісячне рішення**.
Netflix, Apple і Disney не відповіли на запити про коментар.
This story was originally featured on Fortune.com
